Malma urzekła Sophię Loren

Sophia Loren była pierwszą zdobywczynią Oscara, która pojawiła się w reklamie polskich produktów. Włoska aktorka została twarzą makaronów Malma, które za sprawą przejęcia fabryki w Malborku przez firmę Danuta S.A stały się jednym z najpopularniejszych produktów w całym kraju. Warto przy tym dodać, że zakup fabryki produkującej makarony przez właścicieli firmy Danuta, polsko – francuskie małżeństwo Anny i Michela Marbot, było jedną z pierwszych prywatyzacji w branży spożywczej w Polsce. To właśnie biznesmeni zdecydowali się zatrudnić do reklamy makaronów Sophię Loren. Chociaż jak podawały media, twarzą marki miał być Luciano Pavarotti. Ostatecznie jednak wybór padł na włoską aktorkę. Zdjęcia do reklamy powstały zimą 2002 r. w Zamku Krzyżackim w Malborku. Zaś swoją premierę reklama miała wiosną tego samego roku.

Zachwyty włoskiej aktorki nad polskim makaronem nie przełożyły się jednak na dalszy sukces marki. Chociaż w kolejnych latach produkty Malmy były eksportowane m.in. do Włoch i Francji, to firma popadła w ogromne długi. Właściciele marki walczyli o przetrwanie, szukając różnych sposobów na ratowanie firmy. Ostatecznie w 2010 r. ogłoszono upadłość Malmy. Trzy lata później prawa do marki Malma nabyła Grupa Maspex, producent konkurencyjnych makaronów Lubella.

Bruce Willis oczarowany polską wódką

Jak na prawdziwego twardziela z Hollywood przystało, detektyw John McClane ze „Szklanej pułapki” pił polską wódkę. W 2010 r. w destylarni Sobieskiego w Stargardzie Gdańskim powstał film reklamowy z Brucem Willisem w roli głównej. Amerykański aktor poprzez swoją popularność w tamtym czasie miał wypromować wódkę Sobieski na całym świecie, stając się tym samym ambasadorem marki. Jak podawały wówczas media, za czteroletni kontrakt reklamowy Bruce Willis miał otrzymać 16 mln dolarów. W ramach rozliczenia aktor został także udziałowcem Grupy Belvedere, producenta wódki Sobieski.

Według ówczesnych informacji mediów sprzedaż wódki Sobieski wzrosła na rynku amerykańskim. Można zatem stwierdzić, że Bruce Willis poważnie podszedł do swojej nowej roli i z promocją polskiej wódki spisał się na medal, niczym zwalczając kolejnych przestępców w kultowej sadze „Szklana pułapka”

Polska woda w świecie wielkiej mody

W 2004 r. amerykańska modelka i aktorka Cindy Crawford wystąpiła w reklamie wody marki Arctic, należącej do Hoop Polska. Reklama przedstawiała dzień z życia modelki, której towarzyszy woda z Polski. 30–sekundowy spot reklamowy kończył się wypowiedzianymi przez Cindy słowami po polsku „Twój dzień. Twoja woda”. Jak na prestiżową produkcję z wielką gwiazdą w roli głównej przystało, zdjęcia do reklamy powstały w Hollywood. Jak donosiły wówczas media, cała kampania reklamowa kosztowała producenta wody Arctic 10 mln zł. Warto przy tym dodać, że Cindy Crawford została także ambasadorką marki.

Czy wydatek się opłacił? Z pewnością woda Arctic stała się bardziej rozpoznawalna wśród konsumentów i kojarzona jako produkt premium. Dodatkowo udział marki w rynku wód mineralnych wzrósł o kilka procent. W kolejnych latach jednak popularność marki malała.

Z ziemi włoskiej do Polski jeszcze raz

Monica Bellucci została drugą włoską gwiazdą, która wystąpiła w reklamie polskich produktów spożywczych. Przypomnijmy, że wcześniej makaronami Malma zachwycała się sama Sophia Loren. Bellucci poszła w kierunku mniej kalorycznych rozwiązań i postawiła na wodę. W 2012 r. aktorka znana z drugiej i trzeciej części trylogii „Matrix” została twarzą marki Perlage.

Aktorka wystąpiła w spocie reklamowym polskiej wody, który pojawił się telewizji wiosną 2013 r. Jak się później okazało, reklama nie wszystkim przypadła do gustu, co skutkowało nawet skargą do Komisji Etyki Reklamy. Według skarżącego reklama polskich produktów, w której bohaterowie mówią w obcym języku, łamie ustawę o ochronie języka ojczystego. KER oceniła zarzut za zasadny i nakazała wprowadzenie zmian w reklamie. Mimo całego zamieszania Cisowianka Perlage ciągle pozostaje prestiżowym produktem i wspiera polską kulturę oraz świat mody, stając się patronatem pokazów polskich projektantów m.in. Dawida Wolińskiego czy Roberta Kupisza.

EB w lodówce Leona Zawodowca

EB było jednym z najpopularniejszych polskich piw w latach 90. Logo browaru pojawiało się praktycznie wszędzie: na szklankach, parasolach i stolikach w większości barów w całym kraju, co było wówczas nowością na rynku. Sława EB trwała do 1999 r. Wówczas browar dołączył do Grupy Żywiec, która skupiała się jednak na swoim flagowym produkcie, przez co EB straciło duży udział w rynku.

Ratunkiem dla piwa miała być reklama z Jeanem Reno, znanym w Polsce z roli w filmie „Leon Zawodowiec”. Według medialnych informacji francuski aktor za reklamę miał otrzymać 500 tys. dolarów. Jedna z najbardziej pamiętnych i najdroższych kampanii reklamowych okazała się jednak dla EB gwoździem do trumny. W 2003 r. EB zniknęło z rynku. Marka została reaktywowana w 2017 r. przez Grupę Żywiec. Sukcesu z lat 90. nie udało się jednak powtórzyć.

Jak widać po wymienionych wyżej reklamach, zatrudnianie światowej sławy artystów przynosi różne skutki. Cześć marek osiągnęła zamierzone efekty, zyskując na popularności i sprzedaży produktów. Inne wręcz przeciwnie, musiały zakończyć swoją działalność. A jak Wy oceniacie angaż wielkich gwiazd w reklamach polskich produktów?

Zobacz również: 5 kultowych reklam piwa sprzed dwóch dekad (wideo)

Zacznij sprzedawać produkty spożywcze w sieci - wypróbuj serwis Giełda Rolna

Szukasz lokalu handlowego do wynajęcia? Zobacz oferty na PropertyStock.pl