Podmiot kampanii: Browar Łomża

Medium: Internet, Telewizja, Outdoor

Początek kampanii: maj 2013

Jest to mały browar, który produkuje piwo od 1968 roku. W 2007 roku zmieniła się struktura własnościowa Browaru i dzięki temu został on bardziej wypromowany. Aktualnie browar produkuje 1 000 000 hektolitrów piwa rocznie.

Kampania rozpoczęła się od spotu pt. „Łomżing news”:

Spot ten dostał nagrodę za najgorszą reklamę ;)

Jednak nie przeszkodziło to w kampanii reklamowej. Stopniowo pojawiały się kolejne spoty i nadal się pojawiają.

Jeden z najnowszy film z 19 maja 2014:

Powstał również film reklamujący piwo Łomża poza sezonem – zimą, o zimowej wersji łomżingu, czyli NORDIK.

Kampania reklamowa ma również nieoficjalny fanpage na Facebooku:

…ma również własną stronę internetową:

Jak widać na powyższym printscreenie do akcji angażowani są również miłości piwa Łomża oraz Łomżingu.

Po pewnym czasie termin „Łomżing” dosyć trwale wkroczył w słowniki Polaków, szczególnie tych młodych, tj. głównie studentów. Twórcy kampanii sami byli zaskoczeni tak aktywną odpowiedzią społeczeństwa na ich twór.

Niestety łomżing w pewnym momencie zaczął byc źle interpretowany:

Negatywne aspekty tej serii reklam dostrzegła Rada Etyki Reklam. Stwierdzili oni, iż reklama nawołuje do picia piwa w miejscach publicznych. Co poniekąd oznacza pokazywanie złych wzorców zachowań i demoralizację.

Kampania reklamowa z hasłem „Łomżing” jak widać na powyższych przykładach była bardzo owocna. Jej twórcy byli według mnie bardzo kreatywni i w sumie na bazie niezbyt skomplikowanego hasła reklamowego stworzyli roczną kampanię, która nadal trwa i dotarła do większości Polaków.

Oczywiście istnieją również „demoralizujące” aspekty kampanii, lecz nie wydaje mi się by były one na tyle znaczne, aby określić tę kampanię reklamową jako mającą zły wpływ na społeczeństwo.