Dzisiaj pora na test. 🙂 Jak postrzegasz mężczyzn i kobiety w reklamach.

Teoria ról społecznych ma źródła w rozważaniach przedstawicieli nauk socjologicznych i psychologicznych. Podstawą tej myśli jest model ról społecznych, który zakłada, że rola społeczna warunkuje i podkreśla zachowania pożądane dla kobiet i mężczyzn. Przyczyną różnic stają się nie tylko różnice w budowie anatomicznej, wymiarze cielesnym, ale przede wszystkim podział społeczny. Rozstrzyga on o tym, że to zwykle kobiety opiekują się dziećmi, a mężczyźni zarabiają na utrzymanie rodziny. Poprzez swoje obowiązki kobiety kształtują w sobie cechy ekspresyjne, między innymi takie jak wrażliwość i czułość. Z kolei mężczyźni oddają się aktywności związanej z pracą zarobkową, kształtując przy tym głównie zachowania asertywne oraz aktywne. [Mandal, Warszawa 2003]

Dlaczego wspominam o teorii ról społecznych? Chcę podkreślić fakt, że dziś jest ona szczególnie często stosowana w przekazach reklamowych! Prezentowane  są pewne typy postaw ludzkich (fachowo zwane rolami społecznymi), na przykład:

-wśród kobiet rola matki, żony, kobiety ukazanej w sferze zawodowej

– mężczyźni prezentowani są między innymi w roli macho, kochanka, sportowca itp.

Niestety w reklamach zostają zwykle zastosowane uproszczone modele rzeczywistości, co prowadzi do wzmocnienia i utrwalenia stereotypowego myślenia. Posługiwanie się stereotypami w reklamach jest szczególnie widoczne w odniesieniu do płci. System działania jest prosty, stosuje się gotowe i stałe zestawienia cech, które automatycznie przypisywane są przedstawicielom obu płci (np. blondynka – mało inteligentna, umięśniony i wysportowany mężczyzna – macho itp.).

Badania przeprowadzone w zakresie kategorii kobiecości i męskości dowodzą, że cechy męskie i kobiece komponowane są na zasadzie przeciwieństw, według zasady kontrastu:

dobry-zły          aktywność-bierność               kultura-natura       rozum-ciało

Dlaczego pewne cechy są przypisywane od zawsze kobietom?

Według Sylwii Cieniuch, badaczki ról społ., cechy kobiet tworzone są przez negację cech męskich. Uważa również, że role uznawane za kobiece podlegają negatywnemu wartościowaniu,a to co męskie jest wartościowane dodatnio oraz staje się walorem pożądanym.

Pora na przegląd kampanii reklamowych. Spójrzcie na ich bohaterów i bohaterki i zaobserwujcie jakie wrażenie na Was wywierają wizerunki damskie i męskie. Jak je wartościujecie. Czy myślicie stereotypowo?

    

Mężczyźni w reklamach w wielkim skrócie:

   

Stare reklamy przeplatają się z nowymi, ale czy zauważyliście zmiany w wizerunku kobiety i mężczyzny? A może macie wrażenie, że nadal trwa dyskryminacja kobiet? Jak wyszedł Wam test wzrokowy? Kupujesz, bo chcesz wyglądać jak bohaterowie reklam?

Mnie nadal zasmuca wizerunkowa płytkość i rola kobiet w reklamie, a może i w ogóle w społeczeństwie. Choć mężczyzna pojawia się już w reklamach środków czystości i tym podobnych, które zwykle reklamowały kobiety, to nadal próbuje się go przedstawiać jako specjalistę, a nie perfekcyjnego pana domu! A przecież w tych czasach kobiety również pracują. Kiedyś były im przypisywane inne role w życiu rodziny, ponieważ była osobą bez pracy zawodowej.