Co to jest reklama cyfrowa? Podręcznik dla początkujących

Jednym z przykładów elastyczności jest szybkość, z jaką reklamy cyfrowe mogą być publikowane. Proces drukowania i rozpowszechniania reklam za pośrednictwem tradycyjnych kanałów — na przykład kolportaż gazet lub malowanie billboardów — może zająć dużo czasu. Realizacja reklamy cyfrowej przebiega o wiele szybciej — praktycznie od razu po opracowaniu takiej reklamy można ją umieścić w witrynie internetowej. W przypadku reklam generowanych automatycznie, na podstawie standardowego szablonu, proces ten może zająć dosłownie kilka minut.

W przeciwieństwie do reklam drukowanych, których nie można zmieniać po opublikowaniu, reklamy cyfrowe pozostają elastyczne nawet po rozpoczęciu kampanii. W zależności od stosowanego kanału istnieją opcje modyfikowania treści materiału reklamowego, czasów i częstotliwości wyświetlania, targetowania oraz innych parametrów. Pozwala to na dynamiczną optymalizację, czyli wprowadzanie zmian w kampaniach reklamowych w trakcie ich trwania, zależnie od ich aktualnej skuteczności.

Reklama cyfrowa jest również niezwykle elastyczna pod względem budżetu. Złożone i szeroko zakrojone cyfrowe kampanie reklamowe mogą być tak samo drogie jak tradycyjne reklamy, a nawet droższe, ale reklamy cyfrowe mogą też być przystępne cenowo dla mniejszych firm, które nie dysponują ogromnymi budżetami. Ich skalę możesz też płynnie dostosowywać zależnie od dostępności środków.

Inną kluczową różnicą między reklamą cyfrową a tradycyjną jest precyzja. Tradycyjne reklamy w czasopismach, w telewizji lub na billboardach docierają do każdego, kto je zobaczy. Inaczej jest w przypadku reklamy cyfrowej. Różnorodne metody targetowania pozwalają dotrzeć do tych grup odbiorców, których konkretna reklama może faktycznie zainteresować. Jeśli na przykład sprzedajesz sprzęt turystyczny, możesz skierować reklamę do grup odbiorców, którzy są zainteresowani pieszymi wędrówkami albo wcześniej przeglądali Twoje produkty, ale jeszcze ich nie kupili. W zależności od formatu możesz również wyświetlać reklamę o wybranych porach dnia lub zadbać o to, aby odbiorcy nie zobaczyli ponownie reklamy, którą już widzieli.

Reklamy w wyszukiwarce, zwane także marketingiem w wyszukiwarkach (SEM, search engine marketing), pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania (SERP, search engine results page). Zazwyczaj są to reklamy tekstowe wyświetlane powyżej lub obok standardowych wyników wyszukiwania.

Reklamy displayowe to reklamy online, które zawierają elementy tekstowe i wizualne, takie jak obraz lub animacja. Mogą być wyświetlane w witrynach internetowych i aplikacjach oraz na urządzeniach. Pojawiają się one w zawartości strony internetowej lub obok niej.

Reklamy filmowe online to reklamy korzystające z formatów filmowych. Reklamy filmowe w formacie out-stream mogą być wyświetlane w podobnych miejscach, co reklamy displayowe — w witrynach internetowych, w aplikacjach oraz na urządzeniach. Reklamy filmowe w formacie in-stream są wyświetlane przed filmami, w ich trakcie lub po ich zakończeniu.

Znane są również pod nazwą Over-The-Top (OTT). Te specyficzne reklamy filmowe pojawiają się w treściach streamowanych przez Internet bez pośrednictwa telewizji satelitarnej lub kablowej.

W kontekście reklamy cyfrowej reklamy dźwiękowe są odtwarzane przed treściami dźwiękowymi, w ich trakcie lub po nich, na przykład podczas streamowania muzyki lub podcastów.

Skorzystaj z możliwości precyzyjnego targetowania reklam cyfrowych, aby dotrzeć do odpowiednich grup odbiorców. Z większym prawdopodobieństwem uznają oni Twoją reklamę za odpowiednią i z niej skorzystają.

Wskaźniki skuteczności reklam cyfrowych są dostępne prawie w czasie rzeczywistym — inaczej niż w przypadku tradycyjnych formatów reklam. Na bieżąco śledź skuteczność kampanii reklamowej. Gdy dokładnie wiesz, co działa, a co nie, możesz efektywnie dysponować wydatkami na reklamę.

Możesz dostosować niemal każdy aspekt reklam cyfrowych: tekst, zasoby wizualne, segmenty odbiorców, budżet i nie tylko. Aby osiągnąć sukces dzięki cyfrowej kampanii reklamowej, wciąż sprawdzaj zmienne i maksymalizuj skuteczność. Optymalizacja powinna być wymaganym elementem realizacji kampanii.

Reklamy cyfrowe stają się coraz bardziej wyrafinowane. To samo dotyczy ich odbiorców. Użytkownicy Internetu są wymagającymi odbiorcami. Nie osiągniesz sukcesu, pisząc byle co lub wyświetlając reklamę z nietrafną treścią. Wszystkie aspekty strategii reklamy cyfrowej — takie jak zasoby wizualne, przekaz, a nawet dobór grup odbiorców — muszą faktycznie pasować do oferty. Tylko to pozwoli naprawdę zaangażować odbiorców.