Podręcznik
Widoczność
Widoczność to wskaźnik dotyczący reklam cyfrowych, który informuje o rzeczywistych odsłonach reklamy obejrzanych przez odbiorców. Zrozumienie i poprawa widoczności reklam może pomóc w zwiększeniu skuteczności kampanii marketingowych.
Zacznij używać Amazon Ads, aby prezentować swoje produkty i tworzyć kampanie.
Jeśli masz ograniczone doświadczenie, skontaktuj się z nami, aby zamówić usługi zarządzane przez Amazon Ads. Obowiązują minimalne kwoty budżetu.
Twórz reklamy rozliczane według kosztu kliknięcia, aby ułatwić klientom znalezienie Twoich produktów w witrynie Amazon.
Mierz i optymalizuj każdą odsłonę dzięki naszej szerokiej gamie statystyk dotyczących zakupów, streamingu i przeglądania.
Jeśli drzewo upadło w lesie i nikt tego nie słyszał, to czy towarzyszył temu jakiś dźwięk? To samo pytanie można zadać w odniesieniu do reklam. Jeśli reklama została wyświetlona na dole strony mobilnej lub aplikacji i nikt nie przewinął w dół, aby ją zobaczyć, to czy należy uznać to za wyświetlenie?
Widoczność reklam ma coraz większe znaczenie właśnie w kontekście takich sytuacji. Ten wskaźnik mierzy tylko te wyświetlenia, które są wynikiem rzeczywistego obejrzenia reklamy, więc otrzymane dane nie zostaną zniekształcone przez niewidoczne wyświetlenia. W związku z tym kluczowe znaczenie mają standardy widoczności i wskaźniki referencyjne. Przyjrzyjmy się temu bliżej.
Co to jest widoczność?
Widoczność to wskaźnik reklamy cyfrowej, który mierzy rzeczywiście „obejrzane” odsłony. Zasadniczo informuje tylko o tych wyświetleniach, które faktycznie skutkowały obejrzeniem reklamy.
Co tak naprawdę oznacza, że reklama została „obejrzana”? Według standardowej definicji co najmniej 50% reklamy musi znajdować się w polu widzenia przez co najmniej jedną sekundę w przypadku reklam displayowych i dwie sekundy w przypadku reklam filmowych. Jest to definicja standardów widoczności opracowana przez urząd ds. reklam internetowych (IAB) i Media Rating Council (MRC), ale wytyczne mogą zależeć od innych czynników i poszczególnych mediów lub specjalistów ds. marketingu.
Koncepcja ta ma na celu stawienie czoła wielkiemu wyzwaniu, przed jakim stoją reklamodawcy w przestrzeni pomiarów cyfrowych, poprzez zapewnienie przejrzystości i generowanie dokładniejszych statystyk. Zacznijmy naszą dyskusję od omówienia kolejnych powodów, dla których widoczność reklam ma tak istotne znaczenie.
Dlaczego widoczność jest ważna?
Podobnie jak w przypadku innych aspektów marketingu, widoczność zyskuje coraz większe znaczenie ze względu na zmiany zachodzące w branży. Jest to również bardzo wartościowy wskaźnik marketingowy w kontekście kampanii realizowanych dla Twojej marki. Jak można się spodziewać, zapewnia również znacznie dokładniejsze pomiary zasięgu. Unikanie rozbieżności między publikowanymi reklamami a reklamami znajdującymi się w polu widzenia odbiorcy pozwala uzyskać dokładniejsze statystyki i wnioski. Te standardy widoczności ułatwiają również porównywanie wartości wskaźników między różnymi wydawcami, ponieważ ich faktyczny wpływ utrzymuje się na bardziej stałym poziomie. Ostatecznie widoczność pozwala uzyskać bardziej precyzyjny obraz tego, co można zrobić, aby poprawić wyniki sprzedaży.
Co wpływa na to, że reklamy nie są widoczne?
Jest kilka czynników, które należy wziąć pod uwagę, aby przekonać się, dlaczego Twoja reklama może nie być widoczna. Należą do nich pozycja strony, kanał, wydawca i branża.
Pozycja strony
Jednym z powodów, dla których reklama może nie być widoczna jest jej umiejscowienie. Reklamy, które znajdują się w części strony widocznej po przewinięciu, odwołują się na przykład do tej sekcji strony internetowej, która jest widoczna dopiero po przewinięciu w dół strony. „Część strony widoczna po przewinięciu” oznacza, że aby mówić o ukazaniu się reklamy w przypadku nośników fizycznych, takich jak gazety, konieczne jest ich rozłożenie, a w przypadku nośników cyfrowych konieczne jest przewinięcie zawartości.
Należy jednak pamiętać, że „część strony widoczna po przewinięciu” nie zawsze gwarantuje widoczność — istnieje wiele innych czynników, które mogą mieć wpływ na to, czy reklama jest wyświetlana, czy też nie.
Kanał
Kanały mogą mieć wpływ na widoczność reklam. Kanały te mogą obejmować media społecznościowe, aplikacje mobilne, telewizję streamingową i wiele innych środków przesyłania informacji. Wielkość, zaangażowanie i liczba reklam mogą wpłynąć na skuteczność pojedynczego kanału, a w konsekwencji na skuteczność Twojej reklamy.
Wydawca
Reklamy wydawców mają różne wskaźniki widoczności, przy czym niektórzy wydawcy odnotowują więcej niewidocznych wyświetleń niż inni.
Niektórzy wydawcy mogą również sprawdzać widoczność za pomocą oprogramowania innych firm.
Branża
Różne branże publikujące treści również osiągają różne poziomy widoczności reklam, ale ogólnie sprawdzoną metodą jest tworzenie i używanie treści lub reklam, które przyciągają uwagę widza.
Poprawa widoczności
Chociaż potencjał widoczności może się bardzo różnić w zależności od czynników pozostających poza kontrolą reklamodawcy, istnieje również wiele taktyk zwiększających możliwości optymalizacji i poprawiających widoczność reklam w poszczególnych kanałach.
- Poprawa responsywności
- Wdrożenie zasad dobrego projektowania
- Optymalizacja układu, rozmiaru i długości reklamy
- Zwiększenie szybkości ładowania
- Korzystanie z formatu reklam interaktywnych
Upewnij się, że Twoja reklama cyfrowa dostosowuje się do przeglądarki i jest optymalizowana pod kątem środowiska mobilnego.
Zasady dobrego projektowania reklam — takie jak przejrzysta hierarchia wizualna lub odpowiedni odstęp — mogą znacznie poprawić widoczność. W połączeniu z wysokiej jakości treścią dobry projekt może sprawić, że reklama będzie bardziej atrakcyjna, a informacje lepiej przyswajalne dla użytkowników.
Istnieje kilka kluczowych sprawdzonych metod dotyczących rzeczywistego wyświetlania reklamy, w tym optymalne układy, rozmiary i długości. Po pierwsze, układy pionowe są lepsze niż układy poziome. Ponadto wymiary wyświetlania reklamy powinny być zoptymalizowane pod kątem następujących opcji doboru rozmiaru według sprawdzonych metod branżowych: 120 x 240, 240 x 400 lub 160 x 600.
I, jak wspomniano, te układy i rozmiary powinny być dostosowane do środowiska odpowiedzi, dlatego należy wziąć pod uwagę, że pionowe układy/rozmiary, takie jak 120 × 140, 240 × 400, 160 × 160 i 120 × 600, najlepiej nadają się dla urządzeń mobilnych.
Na koniec postaraj się, aby reklama była jak najkrótsza. Bardziej zwięzłe, lapidarne reklamy pod względem treści lub czasu mogą pomóc przyciągnąć więcej uwagi. Tego rodzaju optymalizacje są kluczem do zwiększenia widoczności.
Optymalizacja szybkości ładowania zapewnia użytkownikom możliwość zobaczenia reklamy w pełni, zanim opuszczą stronę internetową. Możesz pomóc zwiększyć szybkość ładowania reklamy, skracając czas ładowania zasobów lub usuwając niepotrzebne tagi.
Bardziej multimedialne formaty miały w przeszłości wyższe wskaźniki widoczności. Rozważ zmianę bieżących zasobów statycznych, aby czerpać korzyści płynące z marketingu interaktywnego.
Jak mierzona jest widoczność?
Teraz, gdy masz lepsze wyobrażenie o tym, jak poprawić widoczność swoich reklam, możesz nauczyć się, jak obliczyć widoczność. Standardy tego pomiaru stale ewoluują w miarę upowszechniania się tej metody reklamy. Branża jako całość nie przyjęła w pełni bieżących wytycznych, więc definicja może się różnić w zależności od poszczególnych specjalistów ds. marketingu i dostawców mediów.
W związku z tym istnieje kilka wytycznych, które są powszechnie uważane za standard w branży. Po pierwsze, jak wspomniano wcześniej, zazwyczaj według standardów IAB i MRC reklama jest uznawana za widoczną, gdy 50% pikseli znajduje się w polu widzenia przez co najmniej jedną sekundę. Reklamy filmowe wymagają nieco więcej — uważa się, że generują widoczne wyświetlenia, gdy znajdują się w polu widzenia użytkownika przez co najmniej dwie sekundy. A większe reklamy na komputery wymagają tylko 30% pikseli w polu widzenia użytkownika. Jednak te standardy pomiaru widoczności nie mają zastosowania do niestandardowych jednostek reklamowych — te muszą jeszcze zachować spójny standard.
Wzór na widoczność reklamy
Wskaźnik procentowy można obliczyć za pomocą następującego wzoru:
Widoczność = (całkowita liczba widocznych odsłon reklamy / całkowita liczba zmierzonych odsłon reklamy) x 100
Chociaż ze względu na liczbę niespójności nie jest możliwe dokładne zmierzenie 100% widoczności, należy śledzić zmiany w standardzie branżowym i odpowiednio dostosowywać swoje wybory marketingowe.
Wskaźniki referencyjne i standardy widoczności
Rozumiejąc pomiar widoczności, odkryjmy, do jakiego wskaźnika powinniśmy dążyć, podejmując decyzje marketingowe. Zazwyczaj reklamy, które mają 70% lub wyższą widoczność, są skuteczniejsze niż reklamy poniżej tego progu. Jednak większość kampanii reklamowych może mieć widoczność między 30% a 40% i odnosić sukcesy. Zgodnie z tym możesz określić swoje oczekiwania, ale — znowu — te liczby mogą ewoluować wraz z szybkimi zmianami w branży.
Chociaż dokładny pomiar wskaźnika takiego jak widoczność może wydawać się skomplikowany, jest oczywiste, że ma on kluczowe znaczenie dla uzyskania statystyk i opracowania ulepszonej strategii marketingowej dla Twojej marki. Ważne jest, aby ufać tym, z którymi pracujesz — i tu właśnie wkracza Amazon Ads. Nasze zaufane narzędzia, takie jak platforma Amazon DSP, umożliwiają tworzenie kampanii, kupowanie reklam i mierzenie ich skuteczności w bezpiecznym dla marki środowisku.
Jeśli masz ograniczone doświadczenie, skontaktuj się z nami, aby zamówić usługi zarządzane przez Amazon Ads. Obowiązują minimalne kwoty budżetu.