Reklamy

Dzięki reklamom zarówno usługi Google, jak i wiele innych witryn oraz serwisów, z których korzystasz, mogą pozostać darmowe. Staramy się, by reklamy były bezpieczne, dyskretne i jak najlepiej spersonalizowane. W serwisach Google nie natkniesz się na przykład na wyskakujące reklamy. Każdego roku zamykamy też setki tysięcy kont wydawców i reklamodawców, którzy naruszają nasze zasady – m.in. przez zamieszczanie reklam, które zawierają złośliwe oprogramowanie, promują podróbki produktów lub próbują w niewłaściwy sposób wykorzystywać dane osobowe użytkowników.

Jak Google używa plików cookie do wyświetlania reklam

Pliki cookie sprawiają, że kampanie reklamowe są skuteczniejsze. Ich zastosowanie ułatwia reklamodawcom dotarcie do odbiorców, a także ustalenie liczby wyświetlanych reklam oraz liczby osób, które je kliknęły.

Wiele witryn, w tym na przykład witryny prezentujące najnowsze wiadomości oraz blogi, współpracuje z Google przy wyświetlaniu reklam. Współpracując z naszymi partnerami, możemy używać plików cookie do różnych celów – chociażby do sprawienia, by jedna i ta sama reklama nie była wyświetlana temu samemu użytkownikowi bez przerwy, do wykrywania i powstrzymywania fałszywych kliknięć, a także do wyświetlania reklam, które będą lepiej spersonalizowane (np. na podstawie informacji o odwiedzonych wcześniej stronach).

Dane o wyświetlanych reklamach przechowujemy w dziennikach. Dzienniki serwera zawierają zwykle żądanie strony, adres IP, typ i język przeglądarki, datę i godzinę żądania, a także co najmniej jeden plik cookie, który może jednoznacznie zidentyfikować przeglądarkę. Przechowujemy te dane z wielu powodów, ale przede wszystkim po to, by móc podnosić jakość naszych usług i dbać o bezpieczeństwo systemów. Aby dane w dziennikach stały się anonimowe, usuwamy z nich fragmenty adresów IP (po 9 miesiącach) i informacje z plików cookie (po 18 miesiącach).

Nasze pliki cookie do wyświetlania reklam

Aby pomóc naszym partnerom w zarządzaniu reklamami i witrynami, oferujemy szereg usług – takich jak AdSense, AdWords, Google Analytics i cała gama usług DoubleClick. Gdy odwiedzasz stronę, na której jest używana jedna z tych usług – czy to w witrynie należącej do Google, czy też do naszych partnerów – do Twojej przeglądarki mogą być wysyłane różne pliki cookie.

Mogą one pochodzić z kilku różnych domen, w tym z google.com, doubleclick.net, invitemedia.com, admeld.com, googlesyndication.com lub googleadservices.com. Niektóre z tych produktów reklamowych pozwalają naszym partnerom korzystać z naszych usług w połączeniu z usługami innych firm (np. usługami do pomiaru efektywności reklam i informowania o wynikach takich pomiarów). Usługi te mogą wysyłać do przeglądarki własne pliki cookie. Pliki te są zapisywane z domen podmiotów trzecich.

Dowiedz się więcej o rodzajach plików cookie używanych przez Google i naszych partnerów, a także o tym, jak z nich korzystamy.

Jak zarządzać plikami cookie do wyświetlania reklam

Aby określić, jakie reklamy Google chcesz oglądać, lub zrezygnować z personalizacji reklam, możesz użyć ustawień reklam. Nawet jeśli wyłączysz peronalizację reklam, w dalszym ciągu możesz oglądać reklamy oparte np. na Twojej ogólnej lokalizacji (na podstawie adresu IP), rodzaju przeglądarki oraz wyszukiwanych słowach.

Możesz też zarządzać plikami cookie, których wiele firm używa do wyświetlania reklam, posługując się narzędziami do obsługi wyborów konsumenckich. Narzędzia te są tworzone w ramach programów wewnętrznej regulacji dostępnych w różnych krajach, takich jak strona aboutads.info choices (Stany Zjednoczone) czy program Your Online Choices (UE).

Co więcej, możesz też zarządzać plikami cookie w przeglądarce.

Inne technologie używane w reklamie

Systemy reklamowe Google mogą też używać innych technologii (takich jak Flash czy HTML5) do wyświetlania interaktywnych reklam. Na przykład na podstawie adresu IP możemy określić Twoją ogólną lokalizację. Możemy też dobierać reklamy na podstawie informacji o Twoim komputerze lub urządzeniu – np. na podstawie modelu urządzenia, typu przeglądarki czy dostępnych w urządzeniu czujników (takich jak akcelerometr).

Lokalizacja

Usługi reklamowe Google mogą uzyskiwać informacje na temat Twojej lokalizacji z różnych źródeł. Możemy na przykład wykorzystać Twój adres IP do określenia Twojej ogólnej lokalizacji. Możemy również uzyskać precyzyjne dane o lokalizacji Twojego urządzenia mobilnego lub oszacować Twoje położenie na podstawie zapytań wysyłanych przez Ciebie do wyszukiwarki. Poza tym odwiedzane przez Ciebie witryny oraz używane aplikacje również mogą przesyłać nam informacje o Twojej lokalizacji. Google wykorzystuje informacje o lokalizacji gromadzone przez swoje usługi reklamowe do określania danych demograficznych. Pomaga to zwiększyć trafność reklam, mierzyć ich skuteczność oraz przedstawiać zbiorcze statystyki reklamodawcom.

Identyfikatory reklamowe na urządzeniach mobilnych

Aby wyświetlać reklamy w usługach, w których pliki cookie mogą nie działać (np. w aplikacjach na urządzenia mobilne), możemy używać technologii działających w sposób podobny do plików cookie. Czasem Google wiąże identyfikator wykorzystywany do wyświetlania reklam z plikiem cookie dotyczącym reklam w aplikacjach mobilnych na tym samym urządzeniu, by koordynować reklamy w aplikacjach mobilnych i przeglądarce mobilnej. Dzieje się tak na przykład, gdy widzisz reklamę w aplikacji, która uruchamia stronę internetową w przeglądarce mobilnej. Pomaga nam to również lepiej opracowywać raporty na temat skuteczności kampanii, które są przeznaczone dla reklamodawców.

Aby zrezygnować z personalizacji reklam na urządzeniu mobilnym, postępuj zgodnie z tymi wskazówkami.

Android

  1. Znajdź Ustawienia Google w jednym z tych miejsc (w zależności od urządzenia):
    1. Otwórz oddzielną aplikację o nazwie Ustawienia Google.
    2. Otwórz główną aplikację Ustawienia, przewiń w dół i kliknij Google.
  2. Kliknij Reklamy.
  3. Włącz Zrezygnuj z reklam opartych na zainteresowaniach.

iOS

Urządzenia z systemem iOS używają identyfikatora reklamowego Apple. Więcej informacji na temat opcji związanych ze stosowaniem tego identyfikatora znajduje się w aplikacji Ustawienia na urządzeniu.

Na jakiej podstawie wybierane są dostępne dla mnie reklamy Google?

Dobór wyświetlanych reklam jest wynikiem wielu decyzji.

W niektórych przypadkach wyświetlana reklama ma związek z Twoją obecną lub wcześniejszą lokalizacją. Adres IP zazwyczaj dość dobrze określa, gdzie się znajdujesz. Dlatego na przykład na stronie głównej YouTube.com możesz zobaczyć reklamę, która zapowiada nadchodzącą premierę filmu w Twoim kraju, a w wynikach wyszukiwania hasła „pizza” znajdziesz pizzerie ze swojego miasta.

W niektórych przypadkach wyświetlana reklama ma związek z kontekstem strony. Jeśli na przykład odwiedzasz stronę z poradami ogrodniczymi, może ona zawierać reklamę sprzętu ogrodniczego.

Czasem reklama wyświetlana w internecie może być również związana z Twoimi działaniami w aplikacji lub usługach Google, a reklama, którą widzisz w aplikacji – z działaniami, które podejmujesz w internecie. Czasem może to być reklama wyświetlana na podstawie Twoich działań na innym urządzeniu.

Czasami wyświetlana na stronie reklama jest prezentowana przez Google, ale wybiera ją inna firma. Załóżmy, że się zarejestrujesz w witrynie gazety. Na podstawie informacji podanych w witrynie gazeta może określić, które reklamy powinny być prezentowane, a następnie dostarczyć je za pomocą narzędzi Google służących do wyświetlania reklam.

W usługach Google, w tym w wyszukiwarce, Gmailu oraz YouTube, możesz zobaczyć reklamy wyświetlane na podstawie takich informacji jak adres e-mail, który reklamodawcy kiedyś od Ciebie otrzymali, a następnie udostępnili Google.

Dlaczego wyświetlane są reklamy Google oglądanych przeze mnie produktów?

Możesz zobaczyć reklamy poprzednio oglądanych produktów. Załóżmy, że odwiedzasz witrynę z ofertami sprzedaży kijów golfowych, ale nie kupujesz kijów przy pierwszej wizycie. Właściciel witryny może Cię zachęcać do jej ponownego odwiedzenia i dokonania zakupu. Google oferuje usługi, które umożliwiają właścicielom witryn precyzyjne dostosowanie reklam do użytkowników, którzy odwiedzili daną stronę.

Bezbłędne działanie tego rozwiązania wymaga odczytania przez Google pliku cookie obecnego już w Twojej przeglądarce lub umieszczenia w niej pliku cookie podczas Twojej wizyty w witrynie golfowej (przy założeniu, że zezwalają na to ustawienia przeglądarki).

Odwiedzając inną witrynę współpracującą z Google, która nie musi być poświęcona golfowi, możesz zobaczyć reklamę kijów golfowych. Jest to spowodowane wysłaniem przez Twoją przeglądarkę tego samego pliku cookie do Google. Możemy zatem użyć tego pliku cookie, aby wyświetlić reklamę, która może zachęcać do zakupu kijów golfowych.

Twoją wizytę w witrynie golfowej Google może również wykorzystać do tego, by podczas dalszych poszukiwań kijów golfowych za pomocą wyszukiwarki Google wyświetlać Ci spersonalizowane reklamy.

Stosujemy jednak pewne ograniczenia dotyczące tego typu reklam. Reklamodawcy nie mogą na przykład kierować reklam do użytkowników w oparciu o informacje poufne, na przykład dotyczące stanu zdrowia czy wyznania.

Więcej informacji o reklamach Google.