Optymalizator witryny
Optymalizator witryny
Chociaż konfiguracja eksperymentów za pomocą Optymalizatora witryny jest prosta, jej wcześniejsze przygotowanie i zaplanowanie przyniesie wiele korzyści. Przed przejściem do narzędzia Optymalizator witryny zalecamy wykonanie poniższych kroków.
Czynności zalecane przed uzyskaniem dostępu do Optymalizatora witryny:
W większości przypadków będzie to strona docelowa kampanii reklamowej. Można jednak wybrać też inną często odwiedzaną stronę - na przykład stronę główną lub stronę któregoś z oferowanych produktów. Zazwyczaj strony o dużej liczbie odwiedzin można zoptymalizować szybciej niż strony rzadko odwiedzane, ponieważ trendy wyników stają się szybko widoczne.
Należy również zdecydować, które elementy treści na stronie będą testowane. Więcej pomysłów dotyczących testowanych odmian znajduje się w następnej sekcji, Identyfikacja treści do przetestowania.
Po wybraniu strony i treści do przetestowania można utworzyć nowe odmiany strony. Należy opracować różne wersje testowanej strony i przesłać je na serwer. Zakres zmian, jakie powinny pojawić się na poszczególnych wersjach strony, jest całkowicie dowolny. Może być zarówno duży, jak i mały. Optymalizator witryny zadba o to, aby różne osoby odwiedzające witrynę zobaczyły różne wersje strony. Każda odmiana strony powinna jednak prowadzić do tej samej strony konwersji. Innymi słowy, każda powinna zachęcać użytkownika do wykonania tej samej czynności (przykładowo zakupu lub przesłania zapytania).
Podczas pierwszego testu zalecamy przetestowanie 2-4 odmian, ponieważ w przypadku większej liczby uzyskanie wyników może potrwać dłużej.
Należy ustalić, na którą stronę powinni ostatecznie trafić klienci. Może to być strona zakupu lub strona z potwierdzeniem zapytania, w zależności od typu działalności. Po rozpoczęciu testowania odmian stron Optymalizator witryny sprawdzi, jaka część użytkowników przeszła na stronę konwersji po obejrzeniu każdej odmiany. W ten sposób okaże się, która strona osiąga najlepsze wyniki (sprzedaż, potencjalni klienci itp).
Uwaga: jeśli dany cel konwersji nie występuje zbyt często, znalezienie najskuteczniejszej treści potrwa znacznie dłużej. W przypadku pierwszego testu należy wybrać cel, który jest osiągany częściej (np. dodanie produktu do koszyka na zakupy, kliknięcie strony z opisem produktu itp.).