Wytyczne i szczegóły dotyczące programu Google Grants

Informacje | Czego oczekiwać | Uprawnienia | Szczegóły programu | Złóż wniosek

Informacje o programie

Program Google Grants umożliwia ponad 4000 organizacji non profit osiąganie celów, pomagając w promocji ich witryn za pośrednictwem reklam Google. Reklamy Google pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania Google. Jeśli na przykład szukasz hasła „ubóstwo na świecie” w Google, reklamy tekstowe związane z ubóstwem na świecie pojawią się po prawej stronie. Jeśli klikniesz na jedną z reklam, wyświetlona zostanie reklamowana witryna.

Organizacje przyjęte do programu Google Grants otrzymują bezpłatne internetowe konto reklamowe, które może być wykorzystywane na wiele sposobów, między innymi do ogólnej pomocy potrzebującym, czynności związanych ze zbieraniem funduszy oraz rekrutacją wolontariuszy. Uczestnicy programu Google Grants odnieśli dzięki niemu wymierne sukcesy. Na przykład fundusz organizacji UNICEF gromadzony za pośrednictwem strony e-commerce odnotował w ubiegłym roku 43% wzrost sprzedaży, a organizacja CoachArt, pomagająca dzieciom cierpiącym na groźne dla życia choroby poprzez prowadzenie programów umożliwiających im rozwijanie talentów artystycznych i wykonywanie ćwiczeń fizycznych, odnotowała 60–70% wzrost liczby wolontariuszy.

Czego można oczekiwać

Informacje o programie reklamowym Google

W Google Grants otrzymujesz bezpłatne reklamy w programie Google AdWords™. AdWords to nasz internetowy, samodzielny program reklamowy, w którym organizacja zarządza swoją kampanią reklamową, tworząc i monitorując reklamy tekstowe wyświetlane w Google. Tworzysz reklamy i wybierasz słowa kluczowe będące słowami i wyrażeniami odnoszącymi się do Twojej organizacji. Kiedy ktoś przeprowadzi w Google wyszukiwanie za pomocą jednego z tych słów kluczowych, reklamy mogą zostać wyświetlone obok wyników wyszukiwania, a użytkownik może kliknąć Twoją reklamę w celu wyświetlenia witryny. Docierasz do zainteresowanych odbiorców dzięki trafnym reklamom i pasującym słowom kluczowym, odzwierciedlającym działalność organizacji. Reklamy i słowa kluczowe możesz edytować w dowolnym momencie.

Wartość reklamy otrzymywanej przez Twoją organizację w programie zależy wyłącznie od jej skuteczności. Wyniki będą różne. W przypadku większości beneficjentów wartość otrzymywanej reklamy to nieco ponad 300 USD na miesiąc. Zależy ona jednak od wielu zmiennych, w tym liczby operacji wyszukiwania wybranych słów kluczowych oraz tego, czy użytkownicy klikają reklamy organizacji. Dlatego też nie możemy przewidzieć ani zagwarantować całkowitej wartości otrzymanych reklam.

Jeśli nie masz doświadczenia w korzystaniu z internetowego programu reklamowego, możesz poszerzyć swoją wiedzę na temat programu AdWords za pomocą udostępnionych informacji. Większość organizacji stopniowo uczy się w pełni wykorzystywać bezpłatne reklamy, więc ważne jest zrozumienie sposobu działania programu reklamowego. Zapoznaj się ze szczegółowymi informacjami na temat AdWords, w tym instrukcjami dotyczącymi tworzenia skutecznych reklam i wyboru słów kluczowych.

Wytyczne wysokiego poziomu dotyczące programu

Pamiętaj o ważnych kryteriach dotyczących programu. (Sekcja Szczegóły programu znajdująca się na tej stronie zawiera więcej szczegółowych informacji na temat Google Grants).

• Organizacja musi mieć witrynę internetową, a reklamy muszą zawierać link do strony tej witryny.
• Kierowane słowa kluczowe muszą odpowiadać programowi i usługom Twojej organizacji.
• Podczas uczestnictwa w programie Google Grants Twoja witryna nie może zawierać reklam generujących przychody, takich jak reklamy Google AdSense czy linki reklamowe podmiotów stowarzyszonych.
• Po aktywowaniu konta organizacja jest odpowiedzialna za bieżące aktywne zarządzanie swoją kampanią reklamową.

Uprawnienia

Organizacje zgłaszające się do programu Google Grants muszą spełniać nasze kryteria kwalifikacji.

Polska – zapoznaj się z naszymi wymogami prawnymi.

Inne kraje/regiony – Zapoznaj się z pełną listą krajów i regionów, w których prowadzimy działalność.

W przyszłości planujemy udostępnić program Google Grants w większej liczbie krajów. Jeśli Twój kraj/region nie znajduje się obecnie na liście, odwiedź naszą witrynę lub nasz blog za jakiś czas, aby sprawdzić, czy program jest już dostępny w Twojej lokalizacji.

Oprócz wymogów prawnych organizacje muszą także spełniać nasze zasady dotyczące programu Google Grants. Rozpatrując zgłoszenie do programu, sprawdzamy nie tylko treść wniosku, ale także dokładnie przyglądamy się Twojej witrynie, ponieważ to do tego miejsca przekierowywani są użytkownicy po kliknięciu reklam Google Grants. Zapoznaj się z poniższymi zasadami, którymi kierujemy się podczas sprawdzania Twojego wniosku i witryny.

Kwalifikujące się organizacje non profit działają między innymi w następujących obszarach:

• Ratowanie i ochrona zwierząt
• Sztuka
• Pomoc humanitarna dla ofiar katastrof i klęsk żywiołowych
• Edukacja
• Środowisko
• Zdrowie
• Nauka i technika
• Wolontariat i pomaganie potrzebującym
• Ochrona praw dziecka i programy dla dzieci

Niekwalifikujące się organizacje non profit działają między innymi w następujących obszarach:

• Instytucje i organizacje rządowe
• Organizacje komercyjne typu non profit
• Usługi doradztwa kredytowego
• Wzajemne korzyści z uczestnictwa (organizacje sieciowe, zawodowe, absolwenckie i inne organizacje oparte na członkostwie)
• Portale i katalogi

Pamiętaj, że do programu nie kwalifikują się organizacje zawierające w swojej witrynie następujące elementy: treści lobbingowe/polityczne, treści religijne nastawione na głoszenie wiary lub dyskryminujące ze względu na religię, reklamy Google AdSense, treści zawierające prośbę o darowizny w postaci samochodu, łodzi bądź nieruchomości, płatne programy.

Google zastrzega sobie prawo do zakwalifikowania do programu dowolnej organizacji. Wybór jest dokonywany całkowicie wedle uznania firmy Google, a jej decyzje dotyczące zakwalifikowania do programu są ostateczne.

Szczegóły programu

Program Google Grants umożliwia organizacjom charytatywnym wykorzystanie skuteczności systemu AdWords w celu informowania użytkowników Google i zachęcania ich do współpracy. Przedstawione poniżej zasady dotyczą wyłącznie programu Google Grants i zostały opracowane z myślą o jak najbardziej efektywnym wykorzystaniu bezpłatnych reklam przez Twoją organizację. Zapoznaj się dokładnie z tymi wskazówkami w celu zagwarantowania, że uczestnictwo Twojej organizacji w programie Google Grants jest zgodne z naszymi zasadami. Naruszenie zasad programu lub jakiekolwiek niewłaściwe użycie bezpłatnych reklam spowoduje wykluczenie Twojej organizacji z programu.

Beneficjent programu – wymogi i obowiązki

Google AdWords jest programem internetowym zarządzanym przez reklamodawcę, co oznacza, że osoba kontaktowa w Twojej organizacji będzie odpowiedzialna za konto reklamowe AdWords przez cały czas. Niezbędny jest Twój aktywny udział. Wymagane jest zapoznanie się z zasadami opisanymi na tej stronie i stosowanie się do nich, regularne logowanie się do systemu AdWords oraz zapewnienie, że reklamy Google i słowa kluczowe są trafne, odpowiednie i aktualne.

• Oczekujemy, że osoba kontaktowa z Twojej organizacji będzie aktywnie zarządzała programem Google Grants, monitorując kampanie i optymalizując (lub wprowadzając ulepszające zmiany) odpowiednio reklamy i słowa kluczowe.
• W przypadku Twojej rezygnacji lub zmiany stanowiska, Ty lub Twoja organizacja zobowiązana jest do niezwłocznego przeniesienia obowiązków na inną osobę wewnątrz organizacji. Musisz także powiadomić nas o tej zmianie.
• Skrzynka odbiorcza adresu e-mail związanego z Twoim kontem AdWords musi być regularnie sprawdzana.
• Twoje opinie na temat programu Google Grants i jego wpływu na organizację będą zbierane od czasu do czasu za pośrednictwem ankiet i innych sposobów komunikacji.

Dziękujemy za dostosowanie się do tych wymogów.

Kampanie AdWords beneficjentów

Reklamy mogą prowadzić wyłącznie do adresu URL podanego we wniosku, ponieważ jest to adres URL zatwierdzony dla Twojego uczestnictwa w Google Grant. Należy zgłosić wszelkie znaczące zmiany wprowadzone w tym adresie URL, abyśmy mogli je sprawdzić przed rozpoczęciem ich rozpowszechniania poprzez Twoje konto AdWords.

• Pozostałe witryny należące do Twojej organizacji także wymagają sprawdzenia i akceptacji z naszej strony, zanim możliwa będzie ich promocja za pośrednictwem Twojego konta AdWords. Powiadom nas, jeśli chcesz promować dodatkowe witryny za pośrednictwem reklam.
• W przypadku znaczącej zmiany profilu Twojej organizacji, zawartości witryny i/lub adresów URL z jakiejkolwiek innej przyczyny, prosimy o powiadomienie nas o tej zmianie.

Ważne: jeśli Twoja witryna uczestniczy obecnie w programie Google AdSense i/lub innym programie reklamowym niezwiązanym z Google, który generuje przychody dla Twojej organizacji w chwili kliknięcia reklamy przez użytkowników odwiedzających witrynę, prosimy niezwłocznie nas o tym poinformować.

Twoje reklamy powinny odzwierciedlać misję organizacji, natomiast słowa kluczowe muszą być trafne i zgodne z jej programem i usługami.

• Reklamy typowo komercyjne są w tym programie niedozwolone. Jeśli zamierzasz promować produkty lub usługi, 100% sprzedaży i/lub wpływów należy przeznaczyć na sfinansowanie Twoich programów.
• Reklamy Google nie mogą prowadzić do stron stanowiących linki do innych witryn.
• Reklamy promujące produkty finansowe (na przykład kredyty hipoteczne lub karty kredytowe) lub zawierające prośbę o darowizny w postaci samochodu, łodzi bądź nieruchomości są niedozwolone.
• Przyjrzyj się przedstawionej poniżej różnicy pomiędzy reklamami z misją a reklamami bez misji. Tworząc nowe reklamy lub edytując istniejące, upewnij się, że reklamy odzwierciedlają misję Twojej organizacji.

Reklama z misją – przykład:

Reklama bez misji – przykład:

Czas uczestnictwa w programie

Wymagamy, aby organizacje aktywnie zarządzały kontem AdWords w programie Google Grants. Dopóki Twoja organizacja aktywnie zarządza kontem, stosuje się do wytycznych dotyczących programu i możliwie najlepiej wykorzystuje program Google Grants, będzie dalej w nim uczestniczyć. Nie ma ustalonej daty zakończenia uczestnictwa w programie i nie ma ma konieczności ponownego zgłaszania się.

Pamiętaj, że Google zastrzega sobie prawo do zakończenia uczestnictwa Twojej firmy w programie Google Grants w dowolnym momencie i z dowolnego powodu bez uprzedniego powiadomienia. Jeśli organizacja zostanie usunięta z programu Google Grants, oznacza to, że przestaje się kwalifikować i nie powinna się ponownie zgłaszać.

Ograniczenia budżetu bezpłatnych reklam

Jeśli masz doświadczenie w korzystaniu z programu AdWords jako klient wnoszący opłaty, wiesz, że reklamodawcy są obciążani określonym kosztem kliknięcia (CPC) za każdym razem, gdy użytkownik kliknie ich reklamę – np. 30 centów za kliknięcie. Dlatego też reklamodawcy ustawiają maksymalne kwoty, jakie zamierzają płacić za kliknięcie, jak również ogólny budżet kampanii w celu zagwarantowania, że odpowiednio wykorzystują swoje środki przeznaczone na reklamę.

Jako beneficjent programu Google Grants możesz uczestniczyć w naszym programie reklamowym i otrzymywać do 10 000 USD miesięcznie na bezpłatne reklamy, bez potrzeby uiszczania jakichkolwiek opłat na rzecz Google. Pamiętaj jednak o kilku ważnych ograniczeniach budżetowych związanych z kampanią reklamową:

• Maksymalny koszt kliknięcia możliwy do wybrania przez beneficjenta programu Google Grants to 1 USD. Niektóre słowa kluczowe mogą być niedostępne przy tej stawce.
• Pamiętaj, że nie będziemy obciążać Twojej organizacji za kliknięcia w reklamy. Ustawiony koszt kliknięcia (CPC) jest po prostu stawką Twojego słowa kluczowego w aukcji AdWords.
• Limit Twoich miesięcznych wydatków na reklamę będzie wynosił 10 000 USD. Jeśli jesteś beneficjentem programu, możesz sprawdzić swój limit wydatków na bezpłatne reklamy, wyświetlając kolumnę Koszt na stronie Podsumowanie kampanii na koncie.
• Pamiętaj, że nie obciążymy Cię za kliknięcia reklam do kwoty 10 000 USD w miesiącu. „Wydatki na reklamę” oznaczają kwotę, jaką Twoja organizacja musiałaby zapłacić, gdyby nie była beneficjentem programu Google Grants. Jest to zasadniczo wartość uzyskiwanych reklam.
• Pamiętaj, że niektóre organizacje mogą prowadzić rzetelne kampanie AdWords, ale ich koszty miesięczne nie będą się zbliżać do 10 000 USD. Wydatki reklamowe są różne w przypadku każdej organizacji ze względu na zasięg i odbiorców (skala lokalna lub międzynarodowa), obszar działania (rzadkie choroby lub rak piersi) oraz inne czynniki. Zalecamy, aby nie stosować wydatków reklamowych jako miernik sukcesu, ale przyjrzeć się trafności kampanii dla użytkowników, koncentrując się na współczynniku klikalności (CTR).

Pamiętaj, że naruszenie którejkolwiek z naszych zasad spowoduje przerwanie uczestnictwa w programie. Obejmuje to między innymi reklamy komercyjne, nietrafne słowa kluczowe oraz stawki powyżej 1 USD na koncie AdWords. W razie jakichkolwiek pytań skontaktuj się z nami.

Jak się zgłosić

Jeśli Twoja organizacja spełnia nasze wymagania kwalifikacyjne, zachęcamy do zgłoszenia jej do programu. Ze względu na olbrzymią liczbę wniosków o przyjęcie do programu nie możemy odpowiadać na prośby o informacje dotyczące kwalifikacji poszczególnych organizacji, z wyjątkiem informacji przedstawionych powyżej. W celu zgłoszenia organizacji, wykonaj poniższe czynności:

1. Zapoznaj się z naszą witryną i powyższymi informacjami w celu sprawdzenia, czy program Google Grants jest odpowiedni dla Twojej organizacji.
2. Wypełnij formularz zgłoszeniowy. Otrzymanie Twojego zgłoszenia sygnalizujemy wyświetleniem strony z podziękowaniem.
   Zgłoszenie ma większe szanse na pozytywne rozpatrzenie, jeśli dysponujesz podstawową wiedzą na temat programu Google Grants oraz Google AdWords. Poprosimy Cię o podanie przykładowych słów kluczowych, reklamy i krótkiego oświadczenia na temat sposobu, w jaki Twoja organizacja zamierza skorzystać na uczestnictwie w programie Google Grants. Wykorzystaj tę sekcję zgłoszenia w celu zastanowienia się nad elementami, które Twoja organizacja ma zamiar promować – czy będą to wydarzenia, rekrutacja wolontariuszy, apel o darowizny itp.
3. Po przesłaniu wniosku komitet Google Grants (składający się z pracowników firmy Google) zajmie się wyborem beneficjentów. Potwierdzimy kwalifikacje Twojej organizacji i dokładnie sprawdzimy wniosek i witrynę.
4. Po sprawdzeniu Twojego wniosku powiadomimy Cię pocztą elektroniczną o wyniku jego rozpatrzenia. Jeśli będzie pozytywny, dostaniesz również informacje logowania na konto AdWords oraz instrukcje dotyczące zarządzania kampanią reklamową. Ta wiadomość e-mail będzie zawierała również materiały szkoleniowe i inne zasoby przydatne przy zarządzaniu kontem. Ze względu na olbrzymie zainteresowanie naszym programem nie możemy odpowiadać na prośby o informacje dotyczące stanu poszczególnych zgłoszeń przed ich rozpatrzeniem.

Pamiętaj: beneficjentów programu Google Grants wybieramy w trybie ciągłym. Informację o zakwalifikowaniu lub niezakwalifikowaniu się do programu Google Grants otrzymasz w ciągu maksymalnie czterech miesięcy.

Zapraszamy do zgłoszenia się poprzez wypełnienie odpowiedniego formularza internetowego.

Masz dalsze pytania? Odpowiedzi znajdziesz w Centrum pomocy programu Google Grants, na blogu programu Google Grants oraz w grupie dyskusyjnej poświęconej programowi Google Grants. (Uwaga: podane informacje dostępne jedynie w jęz. angielskim).