|
Katalog wykładów
Wykład 1c: Ceny i ranking
Płatności w systemie AdWords
|
|
 |
|
Cel: Więcej informacji o kosztach związanych z korzystaniem z systemu AdWords. Wyjaśnienie, w jaki sposób dzienny budżet, koszt kliknięcia (CPC) lub tysiąca wyświetleń (CPM) oraz Wynik Jakości wpływają na płatności.
W systemie AdWords nie ma wymagania minimalnych wydatków, jest tylko jednorazowa opłata aktywacyjna. To Ty decydujesz o wysokości wydatków w zależności od celów reklamowych. Poza tym płacisz tylko za faktyczne kliknięcia lub wyświetlenia Twoich reklam. Koszty są kontrolowane za pomocą:
- dziennego budżetu,
- cen ofertowych CPC i CPM,
- Wyniku Jakości.
Dzienny budżet to planowana kwota dziennych wydatków na daną kampanię reklamową. Aby zrealizować założony budżet, będziemy wyświetlać reklamy w kampanii najczęściej, jak to możliwe.
Na Twoim koncie AdWords znajdują się zalecenia dotyczące wysokości dziennego budżetu, które pomogą Ci uzyskać maksymalną widoczność reklam. Zalecenia te opierają się między innymi na historycznych danych o kliknięciach takich słów kluczowych jak Twoje lub podobnych do nich.
Jeśli dzienny budżet jest niższy niż kwota zalecana w programie AdWords, reklamy mogą być wyświetlane z przerwami. W takim wypadku będą wyświetlane okresowo w ciągu dnia, aby całkowicie nie zniknęły (zgodnie ze standardowymi ustawieniami dostawy).
Ustalenie dziennego budżetu zgodnie z zalecaną przez nas kwotą nie jest obowiązkowe. Zawsze masz pełną kontrolę nad swoim kontem AdWords i w każdej chwili możesz zmienić dzienny budżet kampanii.
Więcej informacji na temat ustawiania dziennego budżetu można znaleźć w wykładzie Kontrola kosztów.
W przypadku kampanii kierowanych na sieć wyszukiwania reklamodawca określa stawkę kosztu kliknięcia (CPC) dla każdej grupy reklam lub dla każdego słowa kluczowego w kampanii. Stawka CPC to kwota, jaką reklamodawca zgadza się zapłacić za jedno kliknięcie swojej reklamy wyświetlanej w Google lub w jednej z naszych witryn partnerskich.
W przypadku kampanii kierowanych na sieć partnerską reklamodawca wybiera stawkę CPC lub stawkę kosztu tysiąca wyświetleń (CPM) dla każdej grupy reklam, słowa kluczowego lub miejsca docelowego w kampanii. Stawka CPM to kwota, jaką reklamodawca zgadza się zapłacić za każde 1000 wyświetleń reklamy w jednej z witryn partnerskich Google. Oznacza to, że opłata jest pobierana za wyświetlanie reklamy, a nie za kliknięcie jej przez użytkownika.
Kierowanie na miejsca docelowe zostało szczegółowo omówione w wykładzie Kierowanie na miejsca docelowe. Opcja określania stawek CPM jest niedostępna w kampaniach kierowanych na sieć wyszukiwania.
Model cenowy CPM jest dostępny tylko w kampaniach kierowanych na sieć partnerską.
Dzięki cenom CPC i CPM można kontrolować stawki. Ponadto program AdWords pomaga utrzymać koszty na poziomie niezbędnego minimum dzięki Weryfikatorowi cen AdWords i inteligentnej wycenie. Więcej informacji na temat tych metod można znaleźć w wykładzie Kontrola kosztów.
Jakość odgrywa największą rolę w określaniu kwoty płaconej przez reklamodawcę, gdy ktoś kliknie jego reklamę kierowaną na słowo kluczowe. Im wyższy Wynik Jakości, tym niższe stawki za pozycję i odwrotnie. Aby poprawić Wynik Jakości i obniżyć koszt kliknięcia (CPC), można spróbować zoptymalizować konto. Więcej informacji znajduje się w naszym wykładzie na temat optymalizacji.
|
